快手手撕“YY小視頻”,內容之爭愈演愈烈,優質創作者將投入誰的懷抱?

原標題:快手手撕“YY小視頻”,內容之爭愈演愈烈,優質創作者將投入誰的懷抱?



近日,快手因YY旗下“補刀小視頻”未經許可播放其平臺的視頻《PPAD》,將“補刀小視頻”告上法庭,並要求賠償11萬餘元。

定位“短視頻分享社區”的“補刀小視頻”不同於傳統的短視頻平臺,而是主打分享有趣的短視頻,更像是“視頻整合平臺”。但即使如此,這種機制或產生版權糾紛。

直播平臺加入短視頻大戰之後,始終沒放棄對優質內容的爭搶。在各大平臺越來越同質化的情況下,優質內容成瞭第一生產力。無論是直播平臺,還是短視頻平臺,要想取得長遠的發展,都不能離開“優質內容”。

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快手訴YY“補刀小視頻”侵權

9月22日,海淀法院官網發佈案件快報,因認為“補刀小視頻”App未經許可擅自播放其平臺視頻《PPAP》,北京快手科技有限公司將廣州華多網絡科技有限公司訴至法院,要求判令被告立即停止對涉案視頻的侵權,停止在“補刀小視頻”手機App中對涉案視頻的發佈、使用、傳播、刪除涉案視頻;賠償原告損失1萬元及維權費用104820元。日前,海淀法院受理瞭此案。



據悉,該案件所涉短視頻《PPAD》為快手用戶“散打哥-9月27結婚”於2016年10月30日上傳至快手平臺的作品,根據快手發佈的《用戶服務協議基本條款》,其中第六點“知識產權”部分規定:“為瞭提升快手平臺的服務質量,用戶知悉並同意將其在快手平臺所上傳、發佈內容的完整知識產權(人身權益除外)及行使知識產權授權所必須的權利(包括但不限於使用其聲音、肖像等),在全世界范圍內,以免費、可轉讓、可轉授權的方式允許快手公司使用。”



也就是說,基於該協議,快手合法取得視頻《PPAP》在全球范圍內的獨傢信息網絡傳播權。快手還表示:視頻《PPAP》在快手平臺發佈後,受到眾多網友的喜愛,點擊率極高。但被告的侵權行為導致原告平臺上點擊率明顯下滑。

場妹搜索瞭快手平臺上的短視頻《PPAP》,發現該視頻的播放量達到1374萬,“喜歡”數台中商標申請類別逾44萬,可見該視頻的受歡迎程度。



而定位“短視頻分享社區”的“補刀小視頻”於2017年5月份上線至今,曾被認為是一款YY對標快手的短視頻app,“城鎮鄉村范兒”的風格、主頁面的UCG內容,似乎與快手如出一轍。

不僅如此,在早期的版本裡,快手痕跡很重,比如有“快手網紅排名”、“快手八卦欄目”等欄目設置,現在也有“網紅排行榜”,而且上榜的幾乎都是快手用戶。



這一切似乎在印證“對標快手”的說法。但場妹發現,除瞭以上這些“快手痕跡”之外,“補刀短視頻”更有不同於其他短視頻平臺的獨特亮點:評論“神補刀”、可發送外鏈視頻。



但是,從“發送外鏈視頻”、“分享社區”等來看,“補刀短視頻”走的路子,似乎有點類似之前被質疑“我們不生產新聞,我們是新聞的搬運工”的今日頭條。

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“外鏈視頻”違法瞭嗎?

“發佈視頻中選擇‘外鏈視頻’,在鏈接輸入框粘貼你想要發表的視頻鏈接地址,解析成功後補刀小視頻會自動幫你展現出該鏈接地址中的視頻喲~”



在選擇發佈“外鏈視頻”時,可看到這樣一段關於該功能的說明。場妹從快手上復制瞭一個短視頻的鏈接,在解析之後出現瞭該視頻的畫面,選擇“確定”之後即可發佈,並提示可以加標題、選擇話題標簽。發佈成功之後,顯示發送至“大雜燴”欄目。

在進行瞭這樣一系列的操作之後,場妹發現這樣一個來自快手的外部視頻,在發佈之後完全沒有任何“來自快手”的說明、也不會顯示原鏈接,與選擇本地視頻發送並無兩樣。



這讓我們想到曾被炮轟“搬運的不是新聞,而是版權”的今日頭條。早在2014年,今日頭條就因為采集傳統媒體的內容而遭到質疑,其采用鏈接其他網站內容的形式,屢屢受到傳統媒體的投訴。

據不完全統計,包括新京台灣商標註冊報網、搜狐網、《長沙晚報》旗下星辰在線等都和“今日頭條”有過侵權糾紛。



從定位上看,今日頭條屬於新聞整合類APP,重在內容分發而非內容生產,與“補刀小視頻”的“分享社區”有一定的類似之處。因此,“補刀小視頻”外鏈視頻的設置像是“視頻分享平臺”。但是,“補刀小視頻”的外鏈視頻在被轉載時甚至沒有標明出處。

我國《著作權法》規定:“信息網絡傳播權,即以有線或者無線方式向公眾提供作品,使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權利”,依法受到法律保護。同時,該法還規定“未經著作權人許可,復制、發行、表演、放映、廣播、匯編、通過信息網絡向公眾傳播其作品的,本法另有規定的除外”屬於侵權行為。



雖然“補刀小視頻”的主體為用戶,在其《用戶許可及服務協議》上也做瞭相關規定,聲稱“我方對於第三方鏈接網址或資源的內容、隱私政策和活動,無權控制、審查或修改,因而也不承擔任何責任”,這就是說,如果平臺上的內容出現侵權糾紛,“補刀小視頻”不負任何責任。

如何申請商標台中

但是,在快手稱已發佈《律師函》、確認該侵權行為並要求下線該視頻之後,“補刀小視頻”並無任何動作,而快手也無法聯系直接責任人。這樣的回應,恐需承擔相註冊商標申請台中應的責任,並不能直接甩鍋給用戶。

而且,場妹認為如果“補刀小視頻”一開始就有版權意識,應當在“外鏈視頻”的說明中就提醒用戶需取得相關授權,而不是單憑一篇密密麻麻的《用戶許可及服務協議》就把一切後果扔給用戶。

雖然“快手訴‘補刀小視頻’侵權”一案仍在受理中,結果如何尚且不得而知。但從“補刀小視頻”發佈外鏈視頻的設置、快手平臺的相關規定來看,加上今日頭條的例子,依靠“分享”或者說定位“短視頻分享社區”,如果沒有解決版權問題,這樣的機制恐將引發更多的糾紛。

備受爭議的今日頭條早在2014年就被國傢新聞出版廣電總局(國傢版權局)認定為“構成侵台灣商標查詢權”,其也開始瞭大刀闊斧的整改:巨額補貼平臺作者,大力扶持優質內容創作。

由此可見,優質的原創內容才是平臺立足的根本,才是最核心的競爭力。

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3

優質內容是第一生產力

作為直播平臺YY推出的短視頻應用,“補刀小視頻”彰顯著直播平臺進軍短視頻領域、搶奪紅利的野心。但YY並不是第一個入局短視頻的直播平臺,映客、花椒、陌陌等早已走在前頭,為短視頻添瞭一把又一把火。

然而,不同於YY直接推出新的短視頻應用,這三個平臺主要是在原來的直播平臺裡植入短視頻功能:

2015年11月,陌陌上線短視頻錄制功能,用戶可以錄制不超過30秒的短視頻;

2016年9月,映客上線短視頻功能,當時的時間限制為10秒之內;

2016年底,花椒上線短視頻錄制功能,可以在直播間裡點開“錄制小視頻”按鈕。

不僅如此,花椒在2017年9月12日更新的新版本中加大瞭短視頻的力度:新增MV短視頻,並表示將投入一億資金扶持短視頻。這一舉動,實則是搶奪優秀的短視頻內容和頭部短視頻達人。



再加上這次的“補刀小視頻”事件,我們不難看出:直播平臺入局短視頻,或面臨著優質內容嚴重缺失的現狀。然而優質內容,該從哪裡來?直播平臺搶得過短視頻平臺麼?

作為最早的入局者,秒拍、美拍、快手等短視頻平臺已培養瞭一批優秀的頭部創作者,抖音、晃咖等專註垂直細分領域的短視頻平臺也擁有人氣頗高的創作者,其平臺的定位與入駐的短視頻創作者的風格也大都相輔相成:平臺依賴作者產出的內容,而作者也在該平臺積累瞭喜好其內容的受眾。

而直播平臺和短視頻平臺不僅在定位、內容等方面有很大的不同之處,用戶喜好也截然不同。較之直播的及時性、互動性,短視頻更註重內容的沉淀。因此,直播平臺想要從短視頻平臺挖頭部創作者,恐怕有很大的難度。



但是,在平臺趨於同質化且程度愈來愈深的形勢下,無論是直播平臺,還是短視頻平臺,都越來越看重優質內容,並不惜砸巨資搶奪頭部創作者。

因此,“內容戰爭”、“搶人大戰”等源源不斷,每個平臺都不甘落後,紛紛發力。在各種巨資和扶持政策的包圍下,短視頻創作者未必就不會投入直播平臺的懷抱。

總而言之,優質內容成為瞭當之無愧的第一生產力。至於在這場愈演愈烈的短視頻之爭中,誰搶得過誰,誰又將取得最後的勝利,且看各大平臺接下來使出的“看傢本領”。

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